Маркетинг в инновационной сфере

Введение 4

Материально-техническое обеспечение практических занятий 4

Материально-техническое обеспечение для самостоятельной работы 5

Прием результатов выполнения практических заданий 5

Задания для практических занятий и самостоятельной работы 6

Тема занятий 1 – История маркетинга. Основные концепции маркетинга. 7

Практическое занятие. Маркетинг в инновационной деятельности в России. Понятие инновационного продукта в маркетинге. 7

Практическое занятие. Отличия инновационного продукта. Три свойства продукта, схема описания продукта. 7

Методические указания по самостоятельной работе: 7

Тема занятий 2 – Понятие и виды рынков. Поведение потребителя. Маркетинговые исследования, их цели и методы. Анализ рынка. 7

Практическое занятие «Анализ научно-технической разработки, выявление всех возможных продуктов на ее основе. Постановка проблемы существующей на рынке, составление описания продукта или услуги» 7

Методические указания по самостоятельной работе: 8

Практическое занятие «Понятие и виды рынков. Методы оценки емкости и объема рынка» 8

Методические указания по самостоятельной работе: 11

Тема занятий 3 Методы сбора маркетинговой информации 11

Практическое занятие «Методы сбора маркетинговой информации, работа с ресурсами РИНЦ, GooglePatent, ФИПС» 11

Методические указания по самостоятельной работе 13

Тема занятий 4 Комплекс маркетинга. Принципы сегментирования рынка, портрет потребителя. 13

Практическое занятие «Принципы сегментирования рынка, портрет потребителя. Выбор целевых сегментов, оценка доступности сегментов для инновационного продукта» 13

Методические указания по самостоятельной работе 15

Тема занятий 5. Выход инновационной компании на рынок 15

Практическое занятие «Определение доли рынка, позиционирование товара на рынке» 15

Методические указания по самостоятельной работе 16

Практическое занятие «Анализ конкурентов» 16

Методические указания по самостоятельной работе 17

Тема занятий 6. Маркетинговое планирование. Маркетинговые стратегии 17

Практическое занятие «Разработка маркетинговой стратегии инновационного продукта. » 17

Методические указания по самостоятельной работе 17

Тема занятий 7. Инструментарий маркетинга 18

Практическое занятие «Инструменты маркетинга, особенности применения, выбор каналов сбыта. Продвижение продукции. Маркетинговые коммуникации. Распределение. Реклама и паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта. Личные продажи» 18

Методические указания по самостоятельной работе 19

Тема занятий 8. Управление маркетингом 20

Практическое занятие «Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия (5 базовых шагов управления, специалисты, контроль, оценка эффективности). Бюджет маркетинга» 20

Методические указания по самостоятельной работе 21

Тема занятий 9. Международный маркетинг 22

Практическое занятие. Особенности международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках 22

Методические указания по самостоятельной работе 22

Вопросы для самоконтроля 23

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 25

Приложение 1 26

Приложение 3 28

Приложение 4 30

Приложение 5 38