Опыт формирования территориального бренда и границы метода

Статья в журнале

Множественность территориальных брендов - это проблема многих крупных и небольших городов, регионов, историко-культурных и природных территорий. Однако она продолжает оставаться малоисследованной. Вместе с тем понимание причин, по которым мы вновь и вновь вынуждены наблюдать это явление на той или иной территории, абсолютно необходимо для успешного решения задач их стратегического развития. С другой стороны, анализ указанного феномена позволяет провести исследование концептуальных предпосылок, обуславливающих возникновение ситуации множественности брендов территории, и открывает возможность на практике проверить справедливость некоторых теоретических концепций. Для достижения данных целей была проанализирована, на примере г. Томска и Томской области, история и логика формирования территориального бренда, роль городской и региональной администраций на разных этапах его становления и развития. В работе также раскрыты концептуальные установки участников процесса формирования бренда территории, которыми они вольно или невольно руководствуются, принимая решения в данной области. Результаты исследования показали, что принципы когнитивного релятивизма оказывают существенное влияние на принятие решений лиц, вовлеченных в деятельность по формированию и управлению территориальным брендом, а также позволили установить границы применимости указанной выше методологической установки.

Журнал:

• Вестник Томского государственного университета. Экономика
• Национальный исследовательский Томский государственный университет (Томск)

Библиографическая запись: Каз, М. С. Опыт формирования территориального бренда и границы метода [Электронный ресурс] / М. С. Каз // Вестник Томского государственного университета. Экономика. – 2022. – № 57 – С. 211-228. – DOI: 10.17223/19988648/57/15

Индексируется в:

• РИНЦ ( https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48468354 )
• ВАК ( https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48468354 )